1. Los códigos QR se escanean desde un móvil (con un mínimo de cámara de 2 megapíxels) y suelen estar vinculados a contenidos o enlaces que requieren conexión a internet. Por tanto, procura que se ubiquen en sitios que tengan conexión (por ejemplo, no lo ubiques en un anuncio situado en el metro). Para que su escaneo sea exitoso por todos los lectores y smartphones del mercado, recomendamos que tenga el tamaño adecuado y que esté a alta resolución. Una buena aplicación para leer códigos QR en iPhone podría ser OptiScan (1,99 €). Si lo que buscas es un buen generador de códigos gratuito, te recomiendo QRStuff.
2. Procura no ser previsible. Cada vez se ven más códigos QR, pero la gran mayoría simplemente conducen a la web del anunciante, y en demasiados casos ésta no está optimizada para dispositivos móviles. Esto es un error por partida doble. Tu anuncio es un gran escaparate, así que está en tus manos hacerlo eficiente mediante un código QR. Incorpora vídeos, cupones o contenido exclusivo para hacerlo atractivo y conseguir una buena rátio de escaneos. Y si dirige a una URL, que ésta sea larga y dificilmente memorizable por el usuario, ya que de lo contrario no necesitará el código y podrá teclearla directamente en su dispositivo.
3. Utiliza el QR en función de tu anuncio, y no al revés. Si piensas ubicarlo como complemento de algo realmente agradable a la vista y un QR típico blanco y negro no pega ni con pegamento, dale un toque de color que rime con el conjunto! En QRStuff tienes esta opción, y si quieres ponerle tu logo y un degradado de hasta tres colores sin gastar un €, te recomiendo Unitag.
4. Facilita el engagement de la audiencia con tu código. Y me refiero específicamente a dónde ubicar un anuncio con el código: no lo pongas en un vagón del metro, o en un bus, o en cualquier elemento móvil, ni tampoco en las zonas que sólo son de paso para tus potenciales usuarios. Dedica parte del tiempo de planificación de tu estrategia en buscar las mejores ubicaciones. Habitualmente te llevará pocos minutos ya que en la mayoría de casos son de sentido común: salas de espera en aeropuertos o estaciones de tren, áreas de descanso en centros comerciales, pasos de peatones en la calle…
5. Monitoriza tu campaña! Asegúrate cuando la diseñes que podrás saber el impacto de tu campaña, el número de scans de tu código y el comportamiento del usuario después (se ha registrado en el formulario, ha comprado tu producto, se ha suscrito a tu lista de correo, es tu fan en Facebook, te sigue en Twitter, etc). Es la única forma de saber si hemos tenido éxito o si hemos fracasado, así como de medir el retorno de la inversión.
Espero que estos consejos sirvan para que tu campaña o tu anuncio tengan éxito!
Foto: wcouch
